ネット企業の発展を支えるオークション＝芹澤成弘

広告枠の割り当て効率性と収入保証

　インターネットで圧倒的なシェアを占めるグーグル、ヤフー、フェイスブックなどは、その収入の多くを広告から得ている。例えば、グーグルの２０２０年広告収入は約１兆４７００億円である。ネット検索をした際に検索結果と一緒に出てくる広告からこのような多大な収入を得ている。

　広告を大きな収入源とするビジネスモデルは、既に新聞、週刊誌、テレビにもある。クリック数に応じて広告料を決めるインターネット広告は目新しいが、広告掲載者とその契約価格をオークションによって決めることがより大きな特徴である。新聞などが、主に個別交渉などを通して契約している状況とは大きく異なっている。このインターネット広告オークション（以下、「オークション」）について説明しよう。