北欧のフィンランドはＭａａＳ発祥の地だ。人口約60万人の首都ヘルシンキ市で２０１６年、鉄道やタクシーなど複数の交通機関の「検索・予約・決済」がまとめて行える「ワンストップ」型のＭａａＳアプリケーション「Ｗｈｉｍ（ウィム）」の提供が始まり、試用期間を経て17年末から本格運用されている。ウィムを運営する民間企業「ＭａａＳ Ｇｌｏｂａｌ」（ＭａａＳグローバル、本社ヘルシンキ）を15年に設立したサンポ・ヒエタネン氏は、「ＭａａＳの生みの親」と呼ばれる。

　ウィムは、利用料に「月額定額制」、すなわち「サブスクリプションモデル」を導入した点に独自性がある。月４９９ユーロ（約６万円）の利用プラン「ウィム・アンリミテッド（無制限）」では、公共交通と「シェア自転車」が使い放題、タクシーも１回５キロまでなら乗り放題になる。