中国の越境ECは世界の消費者の集客に成功した。今後も規模が拡大していく勢いだが、輸出ラッシュで各国の規制が強まる懸念もある。

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　中国発の越境EC（電子商取引）が急成長を続けている。成長をけん引するのは「出海四小龍」（越境EC四天王）、SHEIN、アリ・エキスプレス、TikTok Shop、TEMUの4大サービスだ。中国メディアの報道によると、トップのSHEINのGMV（総流通額）は450億ドルと推計されている。ZARAを擁するアパレル世界最大手のインディテックス（スペイン）の売り上げを上回っている計算だ。

　中国発の越境ECに怪しげな印象を持つ方は多いだろう。私も最初に試した時には、販売ページの写真とは似ても似つかぬ商品が、ほこりまみれの汚い包装で届いてあぜんとした。だが、ただ安いだけではここまでの成長は実現できない。

　中国発の越境ECはまずB2B（法人向け）から始まった。1999年創業のEC大手アリババグループが最初に手がけたのはB2Bだった。「アリババドットコム」は世界の中小事業者が簡単に中国から仕入れができるサービスとしてスタートした。

　続いて台頭し…