著者　阿部誠（東京大学教授）　KADOKAWA　1500円

意思決定の過程を解明する新たなマーケティング入門

　マーケティング手法に関心を持つ人が、理路整然とその内容を学ぶのにとても適した入門書である。人間は、何かと非合理的に行動する生き物だが、そこには何がしかの法則性がある。今日のマーケティングの理論は、行動経済学や認知心理学などの研究を取り入れた学際的な広がりを持っていることが理解できる。

　意思決定の際、厳密な論理で熟考し正確な答えを得る代わりに、直観で素早く近似的な買いに到達する「ヒューリスティック」という簡便な方略を取る。学際的に研究されているヒューリスティックの三つの分類に従って、本書は展開していく。