『ＮＯでは足りない』　ナオミ・クライン著　岩波書店　2600円

　不動産王の一人に過ぎなかったドナルド・トランプは、なぜ米大統領になれたのか。著者はそこに「ブランド」を見る。トランプはナイキなど多国籍企業に倣い、実際の商品よりイメージ重視の戦略を取る。ショッキングな暴言を繰り返し、国民を「トランプ・ショー」の観客にしてしまう方法だ。世界中の反ブランド運動を追った『ブランドなんか、いらない』の著者は、その手法を分析し、観客化した読者に自分の目で未来を見つめ直すことを促している。（K）