◆Stitch Fix

　米国のスティッチフィックスは、インターネット通販のプラットフォームを運営する会社だ。衣料品、アクセサリー、靴などのアパレル製品を取り扱う。

　ネット通販は、実際の店舗まで出掛けずに自宅で買い物ができること、店舗面積の限度がないために極めて数多い商品から選べることがメリットだった。ただ、アパレル製品をネットで購入することに慣れてくると、消費者は次に商品の絞り込みを望むようになる。ウェブを閲覧する消費者は、１００点の商品から一つ選べと言われても困ってしまうだろう。買う可能性の高い数点に絞り込んで提示してほしいのだ。個々人の好みに対応する必要があるアパレル製品のネット通販では、顧客に合わせていかに商品を絞り込めるかが大事なポイントになっている。

　スティッチフィックスは２０１１年２月に設立された若い会社だ。サンフランシスコを拠点に、現在は米国内で事業を展開している。同社は登録した会員に対して個別にどのようなスタイルがいいかを提案する。スタイルの提案という形で商品の絞り込みをしてくれるのだ。