中国で個人消費の減速が続いている。アパレルも例外ではなく、地場系のレディースやカジュアルブランドの業績悪化が鮮明になっている。ただ、スポーツは例外だ。地場最大手の安踏体育用品を筆頭に、各社が好業績を上げている。北京五輪後の危機を乗り越え、商品力とビジネスモデルを磨いてきた成果が今の“独り勝ち”につながっている。

　アパレルの苦戦を象徴するのが、中国版「ＺＡＲＡ」とも言われたカジュアルブランド「ラ・シャベル」を運営する上海拉夏貝爾服飾だ。昨年末からの半年で店舗数が約３割の２４７０店も減り、２０１９年１～６月は５億６５００万元（約85億円）の赤字だった。