中国の消費市場は“昇級（アップグレード）”が進み、価格と価値のバランスを重視する目利きの消費者が増えている。アパレル業界でそれを象徴するのが、アリババが運営するＣtoＣ（個人間取引）のネット通販サイト「淘宝（タオバオ）」を販路とする高級レディースブランドの健闘だ。

　昨年後半からファッション市況が悪化し、地元のアパレルブランドの多くが苦戦しているが、タオバオ専業の高級レディースは例外だ。「百貨店アパレルへの販売は厳しいが、ネット通販の顧客向けは伸びている」と、日系大手生地商、双日奔時代〈上海〉の山脇文博総経理は話す。

　タオバオ専業の高級レディース大手は「戎美」「小虫」「茉莉雅集」「Ｄ家」などで、フォロワー数は２００万〜３００万人前後。アリババのＢtoＣ（企業・個人間取引）サイト「天猫（Ｔモール）」に出店する高級レディースを大きく上回る。これらはアリババがＴモールの運営を本格化した２００９年以前の07、08年に設立された。「たくさんのブランドが生まれたが、生き残っているのはごくわずか」とＤ家を手掛ける上海遞加時…