『アメリカに日本のマンガを輸出する』　松井剛著　有斐閣　2600円

　日本が誇るポップカルチャーとして、強力な輸出品になっているマンガ。マンガをマーケティングする際の鍵になる概念として、著者は「異文化ゲートキーパー」を挙げる。膨大なマンガの中からどの作品がその国に受容されるかを選び、いかに流通させるかを担うフィルターのような存在がそれだ。日本と輸出先と双方の文化の深い理解が問われるゲートキーパーの存在を中心に、マンガという文化製品の海外進出の実際について分析する。（K）