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アパレルからスマホまで高まる国産ブランド熱=岩下祐一

    「中国李寧」のロゴを大きくあしらったスポーツ用品大手「李寧」の製品(筆者撮影)
    「中国李寧」のロゴを大きくあしらったスポーツ用品大手「李寧」の製品(筆者撮影)

     中国アパレル市場の2019年のトレンドは、“国潮(国産ブランドブーム)”の高まりだった。品質とデザイン性を高めたローカルブランドを消費者が高く評価しているだけでなく、米中貿易摩擦や香港の政情混乱で消費者心理が“内向き”になったことも関係している。

     ネット通販大手の京東グループによると、19年1~11月の国産ファッションブランドのネット通販取引額は前年の3倍以上に増加。11月11日の大型セール「双十一(ダブルイレブン、独身の日)」期間中の、同社サイトにおける国潮の関連キーワードの検索数も通常の5・4倍に増えた。

     国潮はもともと、中国発のストリートファッションブランドの勃興を指していた。それが19年はアパレルだけでなく、スマホや映画などあらゆるカテゴリーに使われるようになった。

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