「人気のソーシャルメディアは？」と聞かれて、何を思い浮かべるか。日本でも中高生を中心に人気のアプリ「ティックトック」が、インドでは２０１９年に爆発的にヒット。なんと、同年の全世界ダウンロード数のうち44％をインド人が占め、現在のユーザーは２億人を超える。

　流行の要因は、ボリウッド（ヒンディー語で製作されるインド映画の通称）の存在だ。ディドチャレンジというハッシュタグを用いて映画のダンスシーンをまねする投稿が流…