ナイキとアディダスの「2強時代」が続く中国のスポーツ市場で、安踏体育用品（アンタスポーツ）や李寧（リーニン）といった地場系ブランドの台頭が目立っている。自国ブランド推しの「国潮」ブームの追い風も受け、市場の構図が大きく変わりそうだ。

「2025年に中国市場トップ、30年に世界市場トップを目指す」。アンタは10月17日に北京で開いた投資家向けイベントで、壮大な目標を掲げた。華経産業研究院のまとめによると、22年の中国のスポーツアパレル市場でアンタのシェアは20.4％。ナイキ（22.6％）に次ぐ2位で、3位のアディダス（11.2％）、4位のリーニン（10.4％）を大きく上回った。市場でも「首位に立つのは時間の問題」との見方が多い。

世界一目指すアンタ

　かつて、地場系スポーツブランドといえばリーニンの名を挙げる人が多かった。ロサンゼルス五輪（1984年）の金メダリストで、「体操王子」と呼ばれた李寧氏が自身の名前を冠したブランドだ。アンタのブランド設立は94年だが、買収戦略などでリーニンを猛追。11年に売り上げ規模で逆転し、名実ともに中国最大の「体育品牌」（スポーツブランド）となった。

　アンタの大きな特徴はマルチブランド化だ。ブランド別の売上比率（22年）は、社名でもある「アンタ」が51.7％、09年に傘下に置いた「FILA」が40.1％だが、この他「コーロンスポーツ」（韓国のアウトドアブランド）、「キングカウ」（高級子ども服）、「デサント」を展開し、「ウイルソン」や「サロモン」などを保有するアメアスポーツにも出資している。10月のイベントでもマルチブランドを意味する「多品牌」というキーワードを前面に掲げた。

　今後の注力分野は、「アウトドア」「キッズ」「女性」だという。アウトドアは、キャンプ、ウインタースポーツ、サイクリングなどがメインになる。中国では特に08年の北京五輪以降、ジョギ…