世界最大の家計消費国は米国で、わずか４％の人口が世界の29％を消費する（図１）。２番は欧州先進国だが、人口や経済の成長停滞でシェアは低下する一方だ。同じことは日本も当てはまり、バブル崩壊直後の１９９１年は世界の９％を占めていたが、最近は５％台に落ち込んでいる。

　他方、存在感を高めているのは中国。シェアは91年の３％から２０１８年は12％に急増した。中国の人口は世界の18％なので、こちらはまだ拡大の余地が大きい。

　ここで注目は、米国の家計消費シェアが00年をピークに低下していることだ。実際、その家計消費額（実質値）の伸び率は70～00年は年率３・５％増だったが、01年以降は年率２・２％増に鈍化している。