『実践　医療現場の行動経済学』　大竹文雄、平井啓編著　東洋経済新報社　2640円

　人間には心理や感情があり、必ずしも合理的な経済活動をするわけではない。この点に着目して研究する行動経済学が、医療現場で起きているさまざまな課題に対しどのように寄与できるのかを追求した前著『医療現場の行動経済学』は医療関係者のみならず企業や自治体関係者のあいだでもロングセラーになった。本書は実践編として、具体的に現場でどのように行動経済学が活用されているのか、数々の事例を紹介する。いますぐ使える技が満載の本。（K）