週刊エコノミスト Onlineキリンを作った男・前田仁

「麦汁の一滴は血の一滴」キリン一番搾りはなぜ「一番搾り麦汁」を使ったのか? 知る人ぞ知る開発秘話

伝説のリーダー前田仁氏。撮影は2012年
伝説のリーダー前田仁氏。撮影は2012年

”天才マーケッター”と呼ばれた前田仁(ひとし・1950年~2020年)率いる、マーケ部第6チームが開発した「一番搾り」(1990年3月22日発売)は、戦後のキリンにとって、最初にして最大の大ヒットビールである。

バブル崩壊前の1989年、平均年齢約30歳の第6チームは、いくつもの難問に直面していた。

ビール作りの工程にヒント

「おい舟渡、醸造工程で、純度を上げられるところを全部挙げてくれ」

前田仁は、名古屋工場の醸造技術者だった舟渡知彦にそう命じた。

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