経済・企業キリンを作った男・前田仁

日本経済が失速したのは「型破りな人材が減った」からだった! 「破天荒な天才マーケター」「慶応出身のパリピ」「人気漫画家」……バブル全盛期に「一番搾り」を作った人々の驚愕秘話

1990年3月22日にキリンビールから発売された「一番搾り」は何度もリニューアルされている。87年3月17日発売にアサヒビールが発売した「スーパードライ」は一度もリニューアルされていない。
1990年3月22日にキリンビールから発売された「一番搾り」は何度もリニューアルされている。87年3月17日発売にアサヒビールが発売した「スーパードライ」は一度もリニューアルされていない。

打倒「スーパードライ」!キリンVSアサヒの大戦争が勃発

キリン「一番搾り」の開発は、1989年1月に始まった。

開発を担当したのは、新商品開発を専門とするマーケティング部の第6チーム。そのリーダーに当時39歳だった前田仁が就いた。

ライバルのアサヒは、87年3月に「スーパードライ」を発売していた。

それから2年が経っても、「スーパードライ」の勢いは衰えを見せていなかった。キリンとしては、何としてでも「スーパードライ」の勢いを食い止める必要があった。

そのための新商品として開発がスタートしたのが「一番搾り」だった。

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