「キリンの天皇」続投が落とす影

「一番搾り」が発売された1990年、キリンには暗雲が漂っていた。

前年度のシェアは48・８％と、22年ぶりに50％を割った。商品のバリエーションでアサヒに対抗する「フルライン戦略」を打ち出し、次々に新商品を投入した89年だったが、その戦略は不発に終わっていた。

ビール業界はむしろ活況を呈していた。

84年から89年までの6年間で、ビール市場は22・７％も成長している。