『世界「失敗」製品図鑑』　荒木博行著　日経BP　1980円

　アマゾンやグーグル、アップル、コカ・コーラ、ナイキ、トヨタ自動車……。そうそうたる企業が期待を込めて製品やサービスを市場に投入したが不振に終わった「攻めた失敗」20例を列挙。成功するための教訓を導き出す。顧客への説明不足、希望的観測に基づく判断、旧来の成功体験の妄信、優れた構想力とは裏腹の実行力不足など、ポイントを押さえた解説が大変分かりやすい。失敗から捲土重来(けんどちょうらい)を果たしたケースも紹介されており、勇気付けられる。（W）