安売り合戦

さて、ビール・発泡酒系の商戦は、激化の一途を辿っていった。

99年、キリンは前年よりシェアを0.5ポイント落として39.8％に。キリンがシェア40％を切ったのは1955年以来44年ぶりだった。アサヒは98年より1.0ポイント上げて35.2％に。2000年はキリン38.4％に対し、アサヒは35.5％。

アサヒはキリンをヒタヒタと、追い上げていた。