週刊エコノミスト Onlineキリンを作った男・前田仁

「月末の数字が足りないんです」「もっとリベートを」90年代ビール商戦の真実

キリンは健康系ビール「ラガースペシャルライト」を1999年1月14日に発売した
キリンは健康系ビール「ラガースペシャルライト」を1999年1月14日に発売した

安売り合戦

さて、ビール・発泡酒系の商戦は、激化の一途を辿っていった。

99年、キリンは前年よりシェアを0.5ポイント落として39.8%に。キリンがシェア40%を切ったのは1955年以来44年ぶりだった。アサヒは98年より1.0ポイント上げて35.2%に。2000年はキリン38.4%に対し、アサヒは35.5%。

アサヒはキリンをヒタヒタと、追い上げていた。

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