経済・企業キリンを作った男・前田仁

「ハートランド」はなぜ「キリン」をアピールしないのか

    前田仁氏(2014年)
    前田仁氏(2014年)

    「ハートランド」はバブルが始まろうとしていた1986年に、キリンビールが発売した。

    グリーンのボトルで有名な麦芽100%ビールである。

    当時、キリンは6割のシェアをもち絶頂期にあった。

    だが、ハートランドはあえて「キリン」の名前をつけずに売り出された。

    ノンラベルのボトルには今も「キリン」の名前はない。キリンビールのトレードマークとなっている、聖獣「麒麟」のイラストもない。

    「ハートランド」の開発を担当したのは、前田仁(ひとし・1950~2020)。

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