『応援消費』　水越康介著　岩波新書　968円

　何かを買うことで作り手、担い手を応援する。そんな消費のスタイルが広がる潮流をマーケティング論の研究者が読み解いた。東日本大震災の被災地支援が端緒となり、コロナ禍で苦境に陥った事業者を支える動きが盛り上がった。ふるさと納税やクラウドファンディングといった形が後押しする。応援するなら寄付でもいいはずなのに、なぜ消費なのか。重要なのは贈与ではなく交換である点で、市場原理が駆動する。拡張する消費社会の象徴なのだ。（A）