『プライシングの技法』　下寛和著　日経BP　1980円

　価格をどう決めていくか。あらゆる業態にとって最重要課題の一つであり、尽きない悩みでもある。本書は商品の価値を正確に見極めること、商品を送り出すまでのコストをしっかり勘案することを柱に、価格決定までのプロセスを科学的に解説する。「2万円の靴下がなぜ存在するか」「プリウスはなぜ割安なのか」など身近な事例解説と共に、24種類にもわたる価格戦略や消費者心理の捉え方、さらに価格の観点から見た業務改革まで視野に入れて伝授する。（K）

週刊エコノミスト2023年1月31日号掲載

『プライシングの技法』　下寛和著　日経BP　1980円